Платные продажи (PPV) — один из ключевых компонентов, определяющих развитие UFC и всей индустрии ММА. Пока мы ждем результаты платных продаж трансляций UFC 227, предлагаем поговорить об итоговых цифрах продаж прошлого турнира UFC 226. Как сообщают источники, речь идет о 380-400 тысячах проданных платных трансляций. Несмотря на то, что это самый высокий показатель среди PPV-турниров в этом году, есть основания полагать, что в UFC рассчитывали на большее. Ведь в главном событии вечера состоялся супер-поединок между двумя чемпиона — Даниэлем Кормье и Стипе Миочичем. DC нокаутировал оппонента в первом раунде и объединил у себя два пояса. Уже через несколько мгновений в клетке появился Брок Леснар — один из самых крупных генераторов PPV. Самое популярное мнение — бывший рестлер не заслужил титульный поединок. А не так давно мы публиковали более решительное мнение о том, почему денежные бои не развивают ММА. Но давайте обратимся к конкретным числам, а не личным ощущениям и обостренному чувству справедливости.
Итак, прежде чем осуждать результаты платных продаж UFC 226, давайте посмотрим на то, насколько вообще коммерчески успешен тяжелый дивизион был исторически. Данные в статье собраны с примерных расчетов ресурсов MMAPayout и Tapology. С этими данными вы сможете обсуждать вопрос более предметно, чем коллеги по комментариям.
Этот график показывает продажи платных трансляций всех турниров, которые возглавляли тяжеловесы, плюс пара турниров, где тяжеловесы были главными звездами (вроде случая с Броком Леснаром в андеркарде). Турниры, отмеченные красным, — с участием Брока Леснара.
Какие выводы мы можем сделать?
1) Брок Леснар — король платных трансляций UFC в тяжах.
Если вы не знали, то теперь в курсе. Топ-6 успешных турниров UFC с участием тяжеловесов были с участием звезды рестлинга. Лучший из его показателей — около 1,6 миллиона продаж в бою с Фрэнком Миром на UFC 100. На том шоу Брок Леснар поделил задачу сбора продаж трансляций с Жоржем Сент-Пьером. После поражения Алистару Овериму тяж ушел в тень, но время лечит любые травмы. Во время короткого возвращения в ММА на UFC 200 против Марка Ханта Леснар снова сделал кассу (на том же турнире выступил Андерсон Силва, который традиционно собирал неплохие PPV — Cageside.ru).
2) Если Брок Леснар не в карде — тяжеловесы никогда не делали кассу для UFC.
Следующий график показывает, сколько продаж делали тяжеловесы без Леснара и его рестлерских выходок. Тяжелый дивизион UFC никогда не был супер популярен сам по себе. Конечно, был успех во время возвращения Кутюра в 2007, еще до прихода Брока. А после ухода главного рестлера ММА люди по привычке смотрели на тяжеловесов до тех пор, пока травмы Веласкеса не уничтожили интерес к дивизиону на долгие годы. Но, очевидно, что без Брока тяжелый дивизион был не слишком способен генерировать интерес аудитории.
3) Рэнди Кутюр набирал и терял популярность.
Один из первых рекордов UFC по продажам платных трансляций принадлежит первому чемпиону UFC в двух весовых категориях Рэнди Кутюру. Во времена, когда UFC сводили концы с концами и не имели большой фанатской базы, — он собирал по 45-60 тысяч платных трансляций. Но после передачи правления в тяжелом весе одинаково непопулярным Рико Родригесу и Андрею Орловскому, Кутюр отправился в полутяжелый вес, где набрал популярность за счет легендарной серии боев с Чаком Лиделлом. Возвращение Кутюра в тяжелый дивизион в 2007 году собрало приличные 500 тысяч покупок. Как это часто бывает, Кутюр потерял интерес публики сразу после того, как проиграл пояс Леснару.
Мораль истории: если кто-то не собирает много трансляций сегодня, это совсем не значит, что он не станет звездой через пару лет. Это работает и в обратную сторону — если вы собирали много PPV раньше, то это не гарантирует того, что кто-то захочет смотреть ваш следующий бой.
4) Стипе Миочич набирал обороты перед поражением на UFC 226.
В каждой из трех защит титула Стипе собирал чуть больше трансляций, чем в предыдущий раз. Он не взрывал рынок так, как это делал Леснар, но положительный тренд — это намного лучше, чем его отсутствие. Кейн Веласкес выглядел перспективно, когда победил Дос Сантоса в реванше и собрал 590 тысяч трансляций на UFC 155. Но простой, травмы и отсутствие харизмы выбили его из него способность генерировать покупки трансляций на несколько лет вперед.
5) 400 тысяч PPV в бою Миочича и Кормье — это нормально.
Для нас, твердолобых фанатов, логично быть взволнованными по поводу конкурентного исторического боя двух чемпионов. Но не было никаких причин ожидать, что добряк-чемпион тяжелого веса, который традиционно собирает около 300 тысяч платных трансляций, внезапно соберет миллион PPV в бою против “полутяжа номер два” по мнению общественности, который в боях без участия Джонса собирал по 250-350 тысяч трансляций. 400 тысяч проданных PPV выглядит логичным итогом, учитывая стандартные результаты каждого из бойцов и отсутствие серьезного личного противостояния между бойцами.
Комментарии