Предлагаем нашим читателям прочитать перевод интересной статьи портала ESPN, в которой проведен подробный экономический анализ предстоящего боя Флойда Мейвезера и Конора МакГрегора и найден ответ на вопрос: как дорого он может стоить?
Никто так много не говорит о деньгах, как Флойд Мейвезер. Его прозвище «Деньги». Он является лицом «The Money Team» (бренд, под которым Мейвезер со своей командой продают одежду и аксессуары, прим. cageside.ru). Он щеголяет своими чеками, машинами и выигрышными ставками.
Однако есть кто-то очень на него похожий, и этот кто-то — Конор МакГрегор. Именно МакГрегор, который получил 235 долларов пособия по безработице всего за неделю до первого боя в UFC, открыто признается в своей любви к наличности. Он совершенно без проблем говорит о том, сколько зарабатывает. По его словам в 2016-м он стал богаче на 40 миллионов долларов.
Таким образом можно утверждать, что в поединке сойдутся два самых больших любителя денег в боевых видах спорта но остается вопрос: будет ли их схватка самой прибыльной в истории? Бой Мейвезера и Мэнни Пакьяо, который произошел в мае 2015 года, удерживает рекорд в 623,5 миллионов долларов. Сможет ли вывеска «Мейвезер — МакГрегор» превзойти это достижение?
Чтобы ответить на данный вопрос, мы опросили целую команду, состоящую из билетных брокеров, спортивных маркетологов и людей, занятых в деле организации боксерских поединков.
Продажи билетов
Доход от продажи билетов на рекордный денежный поединок Мейвезер — Пакьяо составил 72,2 миллиона долларов за продажу 16219 мест на MGM Arena по средней цене за билет 4451 долларов каждый. Если грядущее событие произойдет на новой T-Mobile Arena в Вегасе, у организаторов будет возможность продать на 3200 билетов больше.
Можно рассчитывать на полную продажу билетов, но не стоит думать, что средняя цена у них будет такой же высокой как на Мейвезер — Пакьяо. Учтите, что бой не будет титульным, будет проходить по правилам бокса и само собой не будет считаться смешанными единоборствами. Толпа раскупит билеты на зрелище. Знаменитости, которые не видели действительно значимых турниров UFC уже целый год, могут заплатить огромные деньги, но, по словам Патрика Райана из фирмы по продаже билетов Eventellect, «события, во главе которых стоит шоу, на самом деле не привлекают так много денег, как по-настоящему значащие с точки зрения спортивной составляющей ивенты».
С другой стороны, МакГрегор привлечет гораздо больше болельщиков из Европы, чем Пакьяо привлек из Филиппин. При средней стоимости за билет 3600 долларов и полной продаже билетов этот бой может заработать 70,2 миллиона долларов, уступая бою Мейвезер — Пакьяо 2 миллиона.
Примечание cageside.ru: несмотря на то, что в сети появлялись новости об официальной стоимости билетов на бой, Дана Уайт опроверг эти данные. Организаторы поединка еще не определили ценовую политику.
Итого по пункту:
- Продажи на бой Мейвезер — Пакьяо: 79,1 миллионов долларов.
- Планируемые продажи на бой Мейвезер — МакГрегор: 77.1 миллионов долларов.
Продажи трансляций
Стоимость трансляции боя Мейвезер — Пакьяо составляла 99 долларов. Таким образом 4,6 миллионов продаж оценивается в 455 миллионов долларов. Чтобы понять ценовую стратегию и привлекательность, мы отправились к Тамми Росс, сотруднице НВО с 25-летним стажем, вице-президенту HBO PPV.
«Мы считали, что 100 долларов — это справедливая цена для Мейвезер — Пакьяо. Я считаю, цена повлияла на то общее разочарование, которое появилось после боя».
Фанаты, купившие платную трансляцию, подали иск на Пакьяо и его промоутеров из Top Rank за унылый бой, и он приобрел настоящую юридическую силу после того, как выяснилось, что Пакьяо был травмирован перед боем.
«Мы думали, что поединка подобного Мейвезер — Пакьяо уже не произойдет, но если и будет что-то похожее, то это грядущий бой. Поэтому я считаю, что нужно назначить цену в 100 долларов за трансляцию и позволить Конору говорить всё, что вздумается».
Росс считает, что учитывая обоюдный интерес со стороны фанатов UFC и бокса, можно предположить, что результат боя Мейвезер — Пакьяо будет превзойден. По предварительным оценкам трансляцию купят 4,75 миллиона человек, что позволит превысить выручку поединка Флойда и Мэнни на 20 000 000 $.
Итого по пункту:
- Продажи трансляций на бой Мейвезер — Пакьяо: 455 миллионов долларов.
- Продажи трансляций на бой Мейвезер — МакГрегор: 475 миллионов долларов.
Спонсорские выплаты
Пять спонсоров заплатили 13,2 миллиона долларов, чтобы выступить в данной роли на бое Мейвезер — Пакьяо. Лидерами стал бренд производителей пива «Tecate», выплаты со стороны которых были огромны и составили 5,6 миллиона долларов. Поддержкой боя Флойда и Мэнни также занимались три киноленты: «Терминатор: Генезис», «Миссия невыполнима: Племя изгоев» и «Левша». Ожидается, что спонсорские от производителей алкоголя будут во главе угла и в грядущем поединке. А с учетом МакГрегора, не стоит списывать со счетов различные бренды виски, которые борются за свои позиции на растущем в США рынке.
Мейвезер также получил дополнительный миллион за размещение логотипов «Hublot» и «FanDuel» на шортах и еще один от компании «Burger King», за то, что во время выхода к рингу его сопровождал маскот Короля. Пакьяо получил от спонсоров 2,25 миллиона долларов.
Комментарий Бена Стернера, исполнительного директора по маркетингу компании Leverage Agency, которая занимается продажей спонсорских мест для ТОП боев:
«Я думаю, что спонсорские выплаты за бой Мейвезер — Макгрегор превзойдут достижения Мейвезера и Пакьяо. Этот поединок пересекается и с сектором бокса, и с сектором UFC. Я думаю, что любой, кто хочет засветиться во время проведения боя, постарается заплатить большие деньги, чтобы стать частью ивента».
Спонсорский потенциал МакГрегора возможно будет зависеть от того, что Reebok позволит ему делать со своими шортами и другими спонсорами (у ирландца действует личный контракт с Reebok, подробности которого не известны, прим. cageside.ru). Можно ожидать, что оплата за размещение лого на шортах Флойда, будет выше, чем в пролом бою. В любом случае, мы предполагаем, что «Мейвезер — МакГрегор» превзойдет по спонсорским выплатам «Мейвезер — Пакьяо» примерно на 4 миллиона долларов.
Итого по пункту:
- Спонсорские продажи на бой Мейвезер — Пакьяо: 18,4 миллиона долларов.
- Планируемые спонсорские продажи на бой Мейвезер — МакГрегор: 22 миллиона долларов.
Продажи сувенирной продукции
То, что бой Мейвезера и Пакьяо смог показать 1 000 000 $ на продаже сопутствующих товаров — это невероятно. Цифры были достигнуты , потому что американец является самой настоящей машиной в этой сфере. У него есть товарные знаки и права на использования более 60-ти фраз. Одним из изображений, которые он точно разместит на футболках, кепках и любых других товарах будут цифры «50-0», которые обозначают рекорд Флойда, если он одолеет МакГрегора.
Возможно, сам грядущий бой и не сможет собрать столько же наличных, как в прошлый раз, но бизнес Мейвезера сегодня разросся еще больше. Также не стоит сбрасывать со счетов совместные мощности МакГрегора и UFC. Они тоже многое могут в продаже сопутствующих товаров.
Итого по пункту:
- Продажи сувенирной продукции на бой Мейвезер — Пакьяо: 1,0 миллион долларов.
- Планируемые продажи сувенирной продукции на бой Мейвезер — МакГрегор: 2,0 миллиона долларов.
Оборот букмекеров в Неваде
Точные числа оборота букмекеров от боя Флойда и Мэнни определить достаточно сложно, так как бокс в отчетных документах относится к подразделу «прочее». Но в мае 2015-го, когда прошел поединок, категория «прочее» оперировала суммой в 81 миллион долларов. Обозреватель ставочного раздела ESPN Дэвид Пурдум предполагает, что львиная часть этих денег (70 млн.) относится именно к филиппино-американскму противостоянию.
Бой в конце августа даже близко не подойдет к этим показателям. Почему? Отвечает директор букмекерской конторы Wynn Джон Авелло.
«Во-первых, вам придется поставить кучу денег на Мейвезера, чтобы попытаться выиграть хотя бы что-то (Флойд открылся фаворитом с коэффициентом 25 к 1 прим. cageside.ru). Во-вторых, игроки будут опасаться подстав от обоих бойцов, особенно «честного бокса» от МакГрегора. И последнее, на кону просто не стоит титула. Это важно».
Именно эти причины побудили Авелло предположить, что общий оборот от грядущего боя составит меньше, чем половину от того, что было перед поединком Мейвезера и Пакьяо.
Итого по пункту:
- Оборот букмекеров за бой Мейвезер — Пакьяо: 70 миллионов долларов.
- Планируемый оборот букмекеров за бой Мейвезер — МакГрегор: 30 миллионов долларов.
[divider][/divider]
Подведем черту…
Исследовав все главные финансовые показатели, можно заключить, что вывеска «Мейвезер-Макгрегор» даст бой вывеске «Мейвезер-Пакьяо», но скорее всего немного уступит по общим цифрам. По предварительным подсчетам бой Флойда и Конора сможет собрать на 17,4 млн меньше. Отметим, что решающую роль в подсчете сыграл оборот денег в букмекерских конторах, который достаточно сложно прогнозировать.
Итого по всем пунктам:
- Общая стоимость боя Мейвезер — Пакьяо: 623,5 миллиона долларов.
- Общая стоимость боя Мейвезер 0 МакГрегор: 606,1 миллиона долларов.
Комментарии